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家电企业扎堆捕猎垂直人群掘金妈妈与宝贝经济 图论

类别:数码电器 日期:2018-11-2 11:34:54 人气: 来源:

  当整个社会快速进入到消费升级时代,作为最具代表性的新消费领域便会出现巨大的需求空间。随着2016年国家二胎政策的下发,母婴产业以10%的平均速度增长,母婴家电作为细分领域也受到众多家电巨头的关注。

  据宝宝树相关调查显示,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电。同时,在覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。

  目前,市场上销售的亲子母婴家电种类繁多,从温奶器、辅食机等小家电,空气净化器、净水器等电器,到婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等、乃至亲子陪伴类家电,均是宝妈可能涉猎的领域。

  然而,目前市场上也存在另一种声音:“亲子母婴家电”是“噱头”。究其原因,还是因为市场缺乏标准和规范。

  在物联网和大数据营销时代,要做好母婴家电,需要真正从母婴人群的特殊需求去做研发、设计和创新,对专业、安全、健康要求也应该有更高标准,唯有如此,才能真正过滤伪劣,行业长足发展。

  母婴家电产品,除了是细分的母婴产品之外,也是家电产品功能精细化、专业化的行业发展方向之一,特指为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。

  在众多推出母婴家电的品牌中,尤以海尔集团为代表。行业专家指出,海尔是最早进入用户大数据分析领域的家电企业,每一款产品和解决方案的背后是无数用户痛点和研发资源交互的结果。

  早在2013年,海尔就曾经发布成套的母婴家电优养套系。今年3月,海尔以母婴“吃、穿、呼吸”三大解决方案展示了母婴家电行业的未来变革趋势:成套化和定制化。今年6月,海尔Casarte婴·爱套系发布,其以母婴群体特殊需求为出发点,为全球亲子家庭提供生态保鲜、生态洗护、生态呼吸、生态净水、生态饮食5大圈层生活解决方案,打造了以冰箱、洗衣机、空调、冰吧、热水器等家电为核心的高端母婴家电套系。

  《亲子商业志》观察认为,让细分领域消费者享受智慧家居生活体验绝不仅仅是某个单品智能家电各自为战,而是以高端智能家电研发生产为基础,凭借物联网技术让各品类家电实现智能交互,实现优质家居体验成倍数的递增,让整套物联网家电以用户的需求意志为转移,而构建的智能家居服务方案才能实现企业与用户双方价值最大化,也才能促使品牌实现生态化。

  但由于母婴家电产品真正使用周期较短,专业的母婴家电产品反而大多无法具备长期使用性,如何与传统家电产品嫁接或者研发出更多功能的母婴家电产品既满足母婴人群专业需求又提升产品性价比,还有待进一步探索。

  就目前母婴家电市场主要参与者来看,产品的丰富程度和专业化程度仍是远远不够。小村庄的风流韵事整个行业处于发展初期,品牌集中度不高。市面上出现的母婴电器多以“健康”为重点出发点,除海尔推出套系、定制化产品外,各自差异化不明显。众多“噱头”产品的混入更是将本就还未成熟的消费者认知带入误区,混淆视听。

  可喜的是,对于大家关心的母婴家电细分市场标准问题,中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国表示:“母婴家电的国家标准制定工作已经启动,预计2年内可以出台。”他还强调:“母婴家电是今后家电行业的发展趋势之一,以老年家电、亲子母婴家电为主体的家庭专用品类会越来越多,今后会引领行业发展,市场也会不断扩大。”

  

关键词:家用电器分类
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